黄河岸边清晨的第一声发令枪响，把整座兰州唤醒。5月24日早上7点，兰州奥体中心外，精英选手率先起跑，随后数万名跑者分批出发，沿着黄河一路向前。晨光映照下，中山桥、白塔山、黄河母亲雕塑等城市地标依次展开；赛道两旁，市民挥动加油铃，志愿者递水、降温、指引路线，欢呼声与河水相伴，一路延伸。
这一幕，是2026年兰州马拉松的现场，也是这项赛事走过十多年后呈现出的城市缩影。黄河风光、城市服务、市民参与和消费活力，被一条赛道紧密串联。
自2011年创办以来，兰马的吸引力持续增强。本届赛事预报名人数达到36万余人，再创纪录。越来越多的人来到黄河之畔，参与的不只是比赛，更是一次与城市互动的体验——赛道、服务与市井气息共同发出邀请。
一场马拉松如何塑造城市品牌？兰州给出的答案，既在黄河边的赛道上，也在多年积累的细节之中。
黄河始终是兰马最鲜明的底色。本届赛事延续“百里黄河风情线”路线，将中山桥、白塔山、黄河楼等地标串联，让跑者在奔跑中完成一次城市观览。兰州文旅部门负责人表示，这条赛道的核心在于“边跑边看”，让运动与风景融为一体。
这种表达不仅体现在沿途景观，还融入赛事的各个细节。黄河水车、敦煌藻井、马家窑彩陶、铜奔马等文化元素，被设计进奖牌、服装和文创产品中；赛事还联动本地博物馆与文化品牌，让完赛纪念更具城市印记。
更具感染力的，是赛道两侧的市民。中山桥上歌声响起，加油铃此起彼伏，孩子们伸手与跑者击掌。今年赛事还面向全城招募“领嗨员”，重点布置在跑者容易疲惫的路段，用声音和氛围帮助他们坚持下去。
来自西安的参赛者李明第一次参加兰马，他说，原本兰州只是地图上的名字，而这次比赛让他真正“触摸”到这座城市：脚下是实在的道路，耳边是不断的加油声，眼前是连绵的风景与笑脸。一场比赛结束，兰州也留在了他的记忆里。
一项赛事从举办到形成品牌，离不开长期打磨。兰马在十多年中不断完善规模、服务体系和城市协同能力。从赛道设计到市民参与，从文创开发到消费场景拓展，背后是持续的运营投入。
赛事运营方表示，马拉松品牌无法一蹴而就，服务与口碑需要逐年积累。在保持特色的同时，还要不断回应跑者需求，让赛事与城市融合得更紧密。
今年赛事对标世界田联金标及国际A1类赛事标准，在竞赛组织、裁判配置、补给体系等方面进一步优化，并邀请36名高水平选手参赛。同时，从多所高校和医院招募近7000名志愿者，覆盖补给、引导、医疗等各个环节。
大型赛事也考验城市整体保障能力。兰州通过智能指挥系统、无人机巡查和数据平台，实现交通管控、路线引导和信息发布的协同运作。在政府与专业运营团队的配合下，赛事逐渐形成稳定的服务标准与良好口碑。
马拉松带来的不仅是热度，更关键在于如何把人气转化为城市活力。今年兰州围绕“以赛促城”，推出多项配套举措，将赛事延展为持续的消费场景。
参赛选手可凭证免费游览水墨丹霞、兰州野生动物园、黄河楼等景区，同行人员也享受优惠；《写意敦煌》《丝路花雨》等演出同步上演。奥体中心设置“兰马主题市集”，将领物现场变成展示兰州风味的窗口，牛肉面、甜胚子、灰豆子等特色美食集中亮相。
在商业层面，兰州通过“票根经济”，把参赛证、车票、机票转化为消费入口，配合电子支付平台发放优惠券，覆盖餐饮、文创、观影等多种场景，夜市和本地特色消费也被纳入其中。
来自杭州的跑者周宁提前两天抵达，她原本只为参赛而来，但在领物后逛市集、品尝美食，赛后还计划游览景点。在她看来，马拉松只是契机，真正吸引人的是比赛之外的丰富体验——一次参赛，也像是一次深入认识城市的旅程。
